SEO Öldü Çok Yaşa AO
Yapay zekâ algoritmaları için optimizasyon yapmıyorsanız, çoktan geride kalmışsınız demektir. ,
YAZAR DON REISINGER, İŞ VE TEKNOLOJİ YAZARI, INC.
Son zamanlarda müşterilerimle çok fazla zaman geçiriyorum. Onlarla önümüzdeki yıllarda organizasyonlarında meydana gelecek devasa değişiklikleri tartışıyorum. Konuşma sürekli yapay zekâ üzerine yoğunlaşıyor. Ben de sürekli onların düşüncelerini değiştirmeye çalışıyorum.
Son birkaç aydır Google’ın yapay zekâ destekli arama motoruyla vakit geçiriyorum. Platformun hâlâ beta aşamasında olduğu bariz. Fakat bence geleceğin bu olduğu da bariz. Şirketler buna hazırlansa iyi olur.
Henüz denemediyseniz, Google’ın yapay zekâ tabanlı arama özelliği, arama sonuçlarının görüntülenme biçiminde büyük bir değişikliğe işaret ediyor. Google A.I. arama, sonuçları sayfanın en üstünde göstermek yerine, sorgunuza yanıt vermeye, size önemli bir içerik sunmaya, takip soruları sormanıza imkân vermeye ve yapay zekânın aramanızı yorumlamasına dayanarak faydalı sonuçlar listelemeye çalışıyor.
Bir şey daha var: Üçüncü taraf sitelere linkler bulunsa da bu linkler pek belirgin değil. Doğruyu söylemek gerekirse, kendimi eskiye kıyasla çok daha az linke tıklarken buldum. Google’ın yapay zekâsının cevapları o kadar iyi. Madem başka bir siteye girmem gerekmiyor, o halde neden gireyim ki?
Diyeceğim o ki geleceğin yapay zekâ araması aslında bugün kullanılabilir durumda. Bu da şu anlama geliyor: Benim gibi kullanıcılar aradıkları cevapları bir web sitesine girmek yerine Google’ın yapay zekâ motorunda almayı tercih ettikçe, Google’dan gelen arama trafiğinde bir düşüş olacak.
Bu da elbette arama trafiğine bel bağlayan şirketler için bir sorun yaratıyor. İşte tam da bu yüzden beni dinleyen herkese SEO’nun aslında öldüğünü söyledim. Şimdi de eğer odağınızı algoritma optimizasyonuna (AO) yöneltmiyorsanız, geriye düşme riskiyle karşı karşıyasınız demektir.
AO Nedir?
Elbette SEO bizzat ölmedi. Fakat arama trafiğini artırmak için internet sitenizi optimize etmeye yönelik önemli dijital kaynaklara yatırım yapma devri kapandı.
Sitenize daha fazla trafik çekebilmenin tek yolu, algoritmalar genelinde optimizasyon yapmak üzere zaman ve kaynak ayırmak. Bu, Google’ın algoritması için optimize edilmiş bir internet sitesine sahip olmanız gerektiği anlamına geliyor. Fakat daha da önemlisi, içeriğinizi, eylem çağrılarınızı, açılış sayfalarınızı ve daha fazlasını Facebook, Instagram ve TikTok’ta halihazırda hayatımızı yöneten algoritmalara göre optimize etmeniz gerekecek (bu arada özellikle Instagram ve TikTok’a odaklanmanızı öneririm).
SEO, bir zamanlar web sitenize trafik çekmek için çok önemliydi. Hatta tek önemli şeydi bile diyebiliriz. Şimdi ise, dijital pazarlama çalışmalarınızı Instagram’ın Keşfet sayfasına veya TikTok’un algoritmasına göre optimize etmiyorsanız, başınız çok ama çok büyük belada demektir.
Evet, ‘yapay zeka sonrası’ dünyada Google, web sitenizi arama sonuçlarında göstermeye devam edecek. Fakat, Google arama yapanlara istediklerini bir web sitesine tıklamalarını gerektirmeden sunacaksa, web sitenize girmelerine gerek kalmayacak. Arama trafiğiniz düşecek ve bu trafiği başka bir yerden nasıl karşılayacağınızı bulmanız gerekecek.
Ve AO sahneye çıkar
Kaybettiğiniz trafiği yeniden kazanmanın tek yolu, algoritmalar aracılığıyla performansınızı optimize etmek olacaktır. Instagram ve TikTok algoritmaları hakkında bilgi sahibi olmalısınız. Ayrıca içerik konseptlerini denemek ve bu süreçte başarısız olmak konusunda rahat olmalısınız.
Beğenin ya da beğenmeyin, algoritmalar hayatlarımızı ölçülemez biçimde etkiliyor. Şimdi de iş dünyamızda daha da büyük bir öneme sahip olacaklar.
KAYNAK: INCTURKİYE.COM
